프리츠 하이더 (Fritz Heider)의 균형이론(Balance Theory)는 사회 심리학의 내용이긴 하지만 차트에 나타나는 가격이 사람(군중)의 심리를 내포하고 있다면 넓은 의미에서 균형이론의 일부분이라도 적용할 수 있을 것입니다.
하이더가 말하는 균형이론은 인지적 불균형 상태가 긴장을 형성하고, 인간은 이를 다시 균형 상태로 되돌리려는 강한 본능을 지닌다는 것에서 출발한 것으로 인간이라면 누구나 균형을 원하고 이러한 균형이 깨어지면 자신의 태도를 바꾸거나, 상대방의 태도를 무시하거나, 관련된 것들에 대한 부정적인 면 대신 긍정적인 면을 봄으로써 균형을 회복하려고 노력한다는 이론입니다.
뉴콤의 A-B-X 모델 (Newcomb's Symmetry Model)은 인간은 대칭(균형 혹은 평형)을 이루기 위해 서로 영향을 미치며, 이 과정에 커뮤니케이션 행동이 수반된다, 태도를 바꾸기 위한 커뮤니케이션이 동반되고 이를 커뮤니케이션 행위 이론이라고도 설명하고 있습니다.
사회 심리학에서 말하는 어려운 이론을 굳이 들먹이지 않더라도 우리는 이미 중간, 그리고 균형 이란 것에 익숙해져 있으며 알고 있습니다.
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