Meta testará anúncios em Threads nos EUA e no Japão
A Meta 
META começará a testar o lançamento de anúncios em sua plataforma de mídia social Threads com algumas marcas nos EUA e no Japão, informou a empresa na sexta-feira, quando o aplicativo atingir mais de 300 milhões de usuários ativos mensais.
Durante os primeiros testes, que começaram na sexta-feira, os anúncios de imagem (link) aparecerá no feed inicial do Threads, colocado entre as publicações de conteúdo para uma pequena porcentagem de usuários, disse o Meta em um blog.
A gigante das mídias sociais disse que monitorará o teste de perto antes de expandi-lo amplamente, acrescentando que as empresas poderão estender suas campanhas de anúncios Meta existentes para o Threads.
A Meta também começará a testar um filtro de inventário para anúncios no Threads, que, habilitado por meio de IA, permite que os anunciantes controlem o nível de sensibilidade do conteúdo orgânico ao lado do qual seus anúncios aparecem.
"O lançamento dos anúncios do Threads poucas semanas após a reformulação da moderação de conteúdo do Meta levantará as sobrancelhas dos anunciantes. Mas a volatilidade no TikTok está estimulando as marcas a buscar alternativas, e o Meta não vai deixar passar a oportunidade de colocar o Threads na mistura", disse Jasmine Enberg, analista principal da Emarketer.
A Meta cancelou no início deste mês seu programa de verificação de fatos nos EUA (link) no Facebook, Instagram e Threads, três das maiores plataformas de mídia social do mundo, com mais de 3 bilhões de usuários globalmente.
O Threads foi lançado em julho de 2023 como um concorrente do X, antigo Twitter, em uma tentativa de conquistar usuários do site de microblog de fato durante sua aquisição caótica pelo bilionário Elon Musk.
A Meta não espera que a Threads seja "um impulsionador significativo da receita em 2025", disse a diretor financeiro Susan Li em uma teleconferência pós-lucro em outubro.
A empresa planeja gastar até US$ 65 bilhões (link) este ano para expandir sua infraestrutura de IA, disse o presidente-executivo Mark Zuckerberg na sexta-feira, com o objetivo de reforçar a posição da empresa contra os rivais OpenAI e Google na corrida para dominar a tecnologia.