Disney cortou drasticamente gastos com TV tradicional, diz presidente-executivo

A Walt Disney DIS cortou drasticamente seu investimento em programação para redes de televisão tradicionais como parte de sua estratégia para maximizar audiências e lucros na era do streaming de TV, disse o presidente-executivo Bob Iger na quarta-feira.

Iger disse que olhou amplamente para a mídia tradicional quando saiu da aposentadoria para retornar à Disney como presidente-executivo em novembro de 2022.

Ele concluiu que canais tradicionais como o ABC ainda servem como uma importante ferramenta de marketing e ajudam a alcançar espectadores mais velhos que não assistem séries como “Abbott Elementary” nas plataformas de streaming da Disney.

Ainda assim, a empresa reduziu “de forma bastante drástica o nosso investimento em conteúdo voltado especificamente para essas redes tradicionais”, disse Iger na Conferência de Mídia, Internet e Comunicações de 2024 da MoffettNathanson, em Nova York.

“No momento nos sentimos confortáveis ​​com a nossa mão, porque estamos usando essas redes de forma eficiente e eficaz”, disse ele.

Programas como “Abbott” ou “Grey’s Anatomy” passam rapidamente para o serviço de streaming Hulu da Disney, onde atraem um público mais jovem, disse Iger.

A estratégia permite que a Disney amortize custos entre plataformas, acrescentou o presidente-executivo. Uma executiva, Dana Walden, supervisiona as redes tradicionais de entretenimento e streaming.

“Estamos basicamente agregando maior audiência, amortizando custos e usando o marketing da rede tradicional, na verdade, para ajudar em alguns casos”, disse Iger.

“Estamos fazendo isso de maneira geral, Disney Channel, ABC, National Geographic, e está funcionando”, acrescentou.

Iger disse esperar um crescimento contínuo do negócio de parques temáticos da Disney, mas talvez não no mesmo ritmo dos últimos anos.

“Já faz algum tempo que temos um crescimento de receita de dois dígitos nesse negócio, e isso é extraordinário”, disse ele. "Mas acho que também estamos sendo realistas, pois proporcionar um crescimento de receita de dois dígitos... bem no futuro não é necessariamente tão alcançável."

As ações da Disney caíram 2,5%, fechando a US$ 102,77 na Bolsa de Valores de Nova York na quarta-feira.